В России увеличивается число торговых сетей, пересматривающих количество физических магазинов и сокращающих присутствие в традиционной рознице. Согласно исследованию консалтинговой компании NF Group, к концу третьего квартала 2026 года около 60 ретейлеров приступили к оптимизации своих торговых точек. Об этом сообщают «Ведомости».
По сравнению со вторым кварталом количество компаний, пересматривающих структуру магазинов, увеличилось на 54%. При этом сопоставимых данных за прошлый год у исследователей нет, поскольку соответствующий мониторинг проводится только с начала 2026 года.
Под оптимизацией аналитики понимают несколько различных процессов. В отдельных случаях компании сокращают число магазинов, в других полностью отказываются от офлайн-торговли или сталкиваются с финансовыми затруднениями, заставляющими пересматривать планы развития.
Наиболее заметные изменения наблюдаются среди продавцов одежды и обуви. В эту категорию попали 37 брендов, изменивших стратегию работы с физическими магазинами. Ещё по четыре компании представляют сегменты товаров для дома и косметики с парфюмерией. Три бренда относятся к сфере общественного питания. Остальные работают с бытовой техникой, электроникой, ювелирными изделиями и другой продукцией.
Одной из причин пересмотра торговых стратегий становится увеличение расходов на содержание магазинов. Компании вынуждены учитывать стоимость аренды помещений, оплату труда сотрудников, коммунальные платежи и другие обязательные расходы.
Дополнительное давление создаёт развитие электронной коммерции. Покупатели всё чаще используют маркетплейсы и интернет-магазины, где ассортимент можно сравнивать без посещения торговых центров. Для розничных сетей это означает необходимость оценивать экономическую эффективность каждой физической точки.
При этом сокращение магазинов не обязательно свидетельствует о прекращении деятельности конкретного бренда. Некоторые компании перераспределяют продажи между различными каналами, сохраняя наиболее успешные торговые площадки и развивая дистанционные заказы.
Изменения на рынке способны затронуть собственников торговой недвижимости, работников розничных сетей и поставщиков товаров. Освобождение торговых площадей может потребовать пересмотра арендной политики, а переход части продаж в интернет — изменений в логистике и складской инфраструктуре.
Таким образом, данные NF Group указывают на продолжающуюся перестройку российской розничной торговли. Однако оценивать масштаб сокращения офлайн-сектора исключительно по числу компаний, объявивших оптимизацию, было бы некорректно: для полной картины необходимо учитывать количество фактически закрытых точек и динамику продаж в разных форматах.