Широта души, справедливость и стойкость стали качествами, которые участники исследования «Российский культурный код» чаще всего связывали с национальным культурным кодом вне зависимости от возраста, региона проживания и вероисповедания. Результаты проекта «Газпром-Медиа Холдинга» представил генеральный директор компании Александр Жаров на Форуме объединенных культур в Санкт-Петербурге.
Авторы исследования отметили, что базовые ценности сохраняются, однако их восприятие со временем меняется. Широта души все чаще предполагает уважение к личным границам, справедливость связывают с ответственностью человека и правовой культурой, а стойкость — с умением сохранять психологическое здоровье, а не с необходимостью постоянно терпеть трудности.
Также исследование показало, что в медиаконтенте аудитория ожидает видеть узнаваемых героев, сюжеты о современных достижениях страны, поддержку и юмор. Среди значимых тем участники также выделили семью, малую родину и бережное отношение к природе.
По словам Жарова, культурный код следует рассматривать не как готовую формулу успеха, а как ориентир, который помогает авторам учитывать контекст и выстраивать понятную аудитории коммуникацию.