Антивозрастная косметика стала самой быстрорастущей категорией в сегменте средств ухода за лицом: её продажи в натуральном выражении за 12 месяцев увеличились на 13,8%. Рост объясняется увеличением аудитории — население России стареет.
Интерес к антивозрастным средствам заметно вырос среди мужчин: их доля в структуре спроса удвоилась. По данным исследовательской компании «Нильсен», в денежном выражении продажи антивозрастной косметики за период с августа 2024 по июль 2025 года выросли на 5,4%. В то же время общие розничные продажи средств ухода за лицом за тот же период снизились на 0,3% в натуральном выражении и выросли лишь на 0,7% в денежном.