В рамках ПМЭФ-2026 первый заместитель председателя правления ВТБ Дмитрий Пьянов рассказал о стратегическом различии между банками и маркетплейсами. По его словам, речь идёт не о программах лояльности, а о базовой модели бизнеса: маркетплейсы он охарактеризовал как «торговцев счастьем», тогда как банки остаются «торговцами деньгами».
Он отметил, что крупные международные платформы стремятся к контролю над транзакцией и формированию собственной финансовой инфраструктуры. По его оценке, предоставление маркетплейсам возможности развивать собственные банки на основе лицензии приведёт к усилению конкуренции с традиционными банковскими структурами.
Партнёрство ВТБ с RWB он назвал тактическим решением, связанным с использованием ограниченного временного окна возможностей. Также он заявил, что в рамках такого взаимодействия банк фактически переходит к модели «неоклассического банка».