С середины марта 2026 года охваты публикаций в Telegram сократились примерно на 10–15%, следует из данных аналитической компании «Digital. точнее», на которые ссылается «Газета.Ru».
При этом массового закрытия каналов не зафиксировано, а мессенджер сохраняет значимость для рекламного рынка.
Снижение охватов связывают, в том числе, с замедлением работы Telegram, которое повлияло на медиапотребление и количество просмотров. Также отмечается, что изменения в регулировании рекламы привели к сокращению числа рекламных размещений: доля рекламных постов в каналах снизилась с 50% до 38%.
При этом показатели вовлечённости аудитории существенно не изменились. Средние значения ER и ERR остались стабильными, что указывает на сохранение активности пользователей при меньшем объёме потребления контента. Аналитики предполагают, что текущая динамика может повлиять на стоимость рекламных размещений и уровень медиаинфляции.