Согласно опросу Аналитического центра ВЦИОМ, для того чтобы чувствовать себя счастливыми, россиянам в среднем требуется 226 921 рубль в месяц. В 2017 году средняя желаемая сумма составляла 109 472 рубля. Эксперт ВЦИОМ Алексей Ручин отметил, что двукратный рост «счастливого дохода» за восемь лет отражает в первую очередь инфляцию: ежегодная капитализация составила около 9,5%, что сопоставимо с ростом цен.
По регионам требования различаются: жителям Москвы и Санкт-Петербурга для счастья нужно в среднем 694 353 рубля, жителям других городов-миллионников — 175 739 рублей, а в небольших городах — 193 996 рублей. Минимальная сумма, которую россияне считают «деньгами», составляет сейчас 15 058 рублей; для сравнения, в 1998 году она начиналась от 88 рублей.